周口市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析論文

周口市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析論文

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定和健康的發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，閑暇時(shí)間不斷增多，消費(fèi)觀念和生活方式也發(fā)生了很大的變化。體育消費(fèi)作為一種在滿(mǎn)足人們的基本消費(fèi)之后以追求、發(fā)展和享受更高層次需要的消費(fèi)行為，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)周口市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析，以期了解和掌握體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，為合理開(kāi)發(fā)我市體育消費(fèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)城市居民進(jìn)行健康、合理地體育消費(fèi)提供參考。

　　1研究對(duì)象與方法

　　1.1研究對(duì)象 以周口市549名居民為研究對(duì)象。

　　1.2研究方法

　　1.2.1文獻(xiàn)資料法 在本課題研究的過(guò)程中，作者查閱體育社會(huì)學(xué)、體育統(tǒng)計(jì)學(xué)、體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)等相關(guān)書(shū)籍和學(xué)術(shù)論文，為本課題的深入研究提供了充分的理論依據(jù)和翔實(shí)的基礎(chǔ)資料。

　　1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法 根據(jù)本研究需要，共發(fā)放學(xué)生問(wèn)卷600份，回收557份，回收率 92.8%，其中有效問(wèn)卷549份，總有效率為98.6%。

　　1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 運(yùn)用SPSS13.0軟件包對(duì)收集到的有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

　　2結(jié)果與分析

　　2.1體育消費(fèi)的界定

　　體育消費(fèi)是指人們參與體育活動(dòng)和觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而對(duì)體育資料的使用和消耗。體育消費(fèi)包括狹義的體育消費(fèi)和廣義的體育消費(fèi)。狹義的體育消費(fèi)即直接的體育消費(fèi)，就是在參與體育活動(dòng)和觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽過(guò)程中對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費(fèi)接有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費(fèi)，如購(gòu)買(mǎi)參觀體育競(jìng)賽的門(mén)票，參加武術(shù)、健美操、氣功、健身操等學(xué)習(xí)班的費(fèi)用，個(gè)人購(gòu)置的簡(jiǎn)易運(yùn)動(dòng)器材、服裝等。廣義的體育消費(fèi)不但包含直接體育消費(fèi)，還包含間接的體育消費(fèi)，即為參加體育活動(dòng)或觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而需要外出旅行所支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)及購(gòu)買(mǎi)食品、飲料等的費(fèi)用。

　　2.2周口市居民體育消費(fèi)情況的調(diào)查

　　2.2.1周口市居民體育消費(fèi)的態(tài)度

　　居民在體育方面的消費(fèi)，也與其體育消費(fèi)的看法有關(guān)。價(jià)值觀影響著人的行動(dòng)，在體育消費(fèi)方面的價(jià)值觀也影響著居民在體育方面的消費(fèi)。在對(duì)周口市居民體育消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查中，67.1%的居民認(rèn)為體育消費(fèi)是值得的，其中男性占67.9%，女性占66.2%；28.1%居民對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度集中在模糊的狀態(tài)，其中男性占26.9%，女性占30.5%。只有4.8%的居民認(rèn)為體育消費(fèi)是不值得的，其中男性占6.2%，女性占3.3% 。這說(shuō)明大部分的周口市居民對(duì)體育消費(fèi)持肯定態(tài)度, 也說(shuō)明積極的體育消費(fèi)觀念已被大多數(shù)居民所接受。

　　2.2.2周口市居民體育消費(fèi)水平

　　體育消費(fèi)水平是指一定時(shí)期內(nèi)為滿(mǎn)足生活需要而消費(fèi)各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的數(shù)量。它從量的方面反映個(gè)人體育消費(fèi)在某一時(shí)間的水平。調(diào)查結(jié)果顯示，周口市居民每年參與體育消費(fèi)活動(dòng)中消費(fèi)50元以下的男性為22.2%，女性為56.1%；消費(fèi)在50～100元的男性為26.8%，女性為22.9%；消費(fèi)在100～150的男性為15.8%，女性為8.6%；消費(fèi)在150～200元的男性為13.7%，女生為2.9%；消費(fèi)200元以上的男性為21.5%，女性為9.5%。這說(shuō)明周口市居民體育消費(fèi)水平偏低，年體育消費(fèi)額也比較低。年體育消費(fèi)額在100元以下的占64.6%，年消費(fèi)額在200元以上的占15.5%；可見(jiàn)年消費(fèi)額高的較少,性別差異也比較大，其中男性占多數(shù)。

　　2.2.3周口市居民體育消費(fèi)價(jià)值取向

　　在對(duì)周口市居民體育消費(fèi)價(jià)值取向的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)身健體是居民進(jìn)行體育消費(fèi)的首要的價(jià)值取向，占76.6%。其次是娛樂(lè)身心、興趣的滿(mǎn)足、建立良好的生活方式、審美追求、追求時(shí)尚等。健康是維持人們正常生活、勞動(dòng)及各種活動(dòng)的前提，也是事業(yè)有成，生活快樂(lè)的保證。“體育為健康”更為大多數(shù)居民所推崇，“花錢(qián)買(mǎi)健康”已成為越來(lái)越多居民新的消費(fèi)理念。

　　2.2.4周口市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

　　體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是一定體育意識(shí)和消費(fèi)層面的具體反映。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以歸納為實(shí)物型消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)和閱讀型消費(fèi)四種主要類(lèi)型。實(shí)物型消費(fèi)是指人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)中消耗的實(shí)物產(chǎn)品，主要包括運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材等。運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)主要指人們?yōu)榱嗽鰪?qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康、休閑娛樂(lè)、提升自身素質(zhì)而參加的各種體育俱樂(lè)部、培訓(xùn)班等各種體育實(shí)踐活動(dòng)所支付的費(fèi)用。觀賞型消費(fèi)主要指為了觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、體育表演而購(gòu)買(mǎi)門(mén)票的費(fèi)用。閱讀型消費(fèi)主要指購(gòu)買(mǎi)體育報(bào)紙、雜志等的消費(fèi)。

　　在對(duì)周口市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，53.5%的居民的體育消費(fèi)都是購(gòu)買(mǎi)體育服裝、體育健身器材等實(shí)物型消費(fèi)；29.9%的居民是用于購(gòu)買(mǎi)體育報(bào)刊、雜志等閱讀型消費(fèi)；而用于運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)比例較小。雖然比例較少，但我們也看到一些居民開(kāi)始突破體育就是不花錢(qián)的觀念，開(kāi)始在科學(xué)健身上投資。如繳納健身指導(dǎo)費(fèi)用，租賃場(chǎng)地器材進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。 2.3周口市居民體育消費(fèi)的影響因素分析

　　根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)處理我們發(fā)現(xiàn)，影響周口市居民體育消費(fèi)的主要因素依次是：經(jīng)濟(jì)狀況不好、余暇時(shí)間不足、體育場(chǎng)地器材缺乏、體育運(yùn)動(dòng)興趣不高、體育用品價(jià)格過(guò)高等。

　　2.3.1經(jīng)濟(jì)狀況不好

　　人們收入水平?jīng)Q定其消費(fèi)傾向，當(dāng)收入水平有限而不能滿(mǎn)足所有層次需要時(shí)，人們自然傾向把有限的收入用于購(gòu)買(mǎi)生存必須品，隨著人均收入的提高，需求的中心會(huì)逐漸向更高層次轉(zhuǎn)移。周口市是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的城市，居民家庭人均可支配收入均低于全國(guó)平均水平，這在很大程度上影響和制約了居民的體育消費(fèi)。

　　2.3.2余暇時(shí)間不足

　　余暇時(shí)間的多少以及如何利用，既反映一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)物質(zhì)條件，也反映精神文明程度。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國(guó)家，人們余暇時(shí)間較多，給人們提供的全面發(fā)展機(jī)會(huì)就越多，居民體育消費(fèi)的機(jī)會(huì)就愈多。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，周口市居民余暇時(shí)間較少，家務(wù)勞動(dòng)占去了大部分業(yè)余時(shí)間，真正空閑的時(shí)間如雙休、長(zhǎng)假等，許多人又會(huì)選擇走親訪友，看電視和逛商場(chǎng)。可見(jiàn)，居民余暇時(shí)間使用的不合理對(duì)體育消費(fèi)有很大影響。

　　2.3.3體育場(chǎng)地設(shè)施缺乏

　　周口市是一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)城市，人均體育場(chǎng)地面積較低，而盈利性健身場(chǎng)所收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較高。近年來(lái)，周口市雖然建設(shè)了一些體育場(chǎng)館設(shè)施，但由于群眾體育健身的場(chǎng)館不多，與日益增加的大眾體育健身運(yùn)動(dòng)相比，硬件設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后。這在很大程度上限制了周口市居民的體育消費(fèi)。

　　2.3.4體育運(yùn)動(dòng)的興趣不高

　　興趣是人們積極認(rèn)識(shí)某種活動(dòng)或從事某種活動(dòng)的心里傾向。當(dāng)人們對(duì)體育有興趣時(shí)，就會(huì)表現(xiàn)出對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈關(guān)心，具體表現(xiàn)在對(duì)體育信息較為敏感、喜歡觀看體育節(jié)目等。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，體育興趣濃厚的居民，其體育消費(fèi)水平較高。體育興趣不高的居民，其體育消費(fèi)水平也較低。

　　2.3.5體育用品價(jià)格過(guò)高

　　體育消費(fèi)品價(jià)格也是影響體育消費(fèi)的一個(gè)重要原因。目前，對(duì)體育消費(fèi)品價(jià)格高低的認(rèn)定，主要取決于兩方面的因素：一是居民的經(jīng)濟(jì)承受能力；二是體育消費(fèi)品本身的問(wèn)題，質(zhì)量好的價(jià)格高，價(jià)格便宜的質(zhì)量又低劣，這使居民處于兩難境地。若要改變現(xiàn)狀，必須在考慮居民經(jīng)濟(jì)能力的前提下，制造出物美價(jià)廉的體育用品。

　　3結(jié)論與建議

　　3.1 結(jié)論

　　3.1.1 大多數(shù)周口市居民對(duì)體育消費(fèi)持積極肯定的態(tài)度，且體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)比較明確，主要以強(qiáng)身健體為主。體育消費(fèi)已成為周口市居民生活消費(fèi)的重要組成部分，但總的消費(fèi)水平偏低。

　　3.1.2 周口市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，主要以實(shí)物型消費(fèi)為主。

　　3.1.3 經(jīng)濟(jì)狀況不好、余暇時(shí)間不足、體育場(chǎng)地器材缺乏、體育運(yùn)動(dòng)興趣不高、體育用品價(jià)格過(guò)高等等是影響周口市大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素。

　　3.2 建 議

　　3.2.1 加大全民健身計(jì)劃的宣傳與實(shí)施，努力培育體育市場(chǎng)的消費(fèi)主體，積極提倡和鼓勵(lì)居民從事體育消費(fèi)。特別是利用媒體宣傳作用，大力宣傳體育消費(fèi)的作用和意義，逐步引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)走上合理化、科學(xué)化的道路，從而促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，優(yōu)化居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

　　3.2.2 加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和利用，要根據(jù)居民不同年齡、不同職業(yè)、不同收入和不同興趣愛(ài)好，開(kāi)發(fā)出多類(lèi)型多層次的體育消費(fèi)品市場(chǎng)，使體育消費(fèi)活動(dòng)取得最佳效果。

　　3.2.3改善體育場(chǎng)地設(shè)施緊張的局面，充分發(fā)揮高校體育場(chǎng)地設(shè)施的資源優(yōu)勢(shì)，在保證教學(xué)的前提下，有償和無(wú)償?shù)膶?duì)社會(huì)開(kāi)放，使居民有更多的健身場(chǎng)所

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