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  • 李連杰:小名片、大舞臺

    時間:2024-08-29 12:51:11 經驗訪談 我要投稿
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    李連杰:小名片、大舞臺

        今天,名片已成為企業和個人在社會交往中不可或缺的一件物品,街頭隨處可見印制名片的小店。在猛烈的市場競爭之下,顧客花幾元錢就可以印制一盒名片,但其設計和工藝往往非常粗糙,幾乎沒人想過在這方寸之紙上花什么心思。

        李連杰也是做名片店的。可是,他卻把這個不起眼的小生意做成了大買賣。現在,他店里制作的名片,每盒的價格一般在30至60元,百元以上的也觸目皆是,高出普通名片店價格許多,而且還供不該求。

    李連杰:小名片、大舞臺

        不僅如此,李連杰還把他的“奧美”名片店做成了連鎖品牌,開到了全國各地,成了名副其實的神州推廣“名片店”連鎖加盟的熬頭人。

        只做高端名片

        在“奧美”名片店印一盒名片,價格要比普通的名片店貴出3倍以上,而且,李連杰也毫不忌諱:“我們的利潤要比普通的名片店高出1至3倍。”這在商業圈中處處崇尚“低價策略”的今天似乎有點不可思議,但李連杰卻不僅沒有在市場中被淘汰,反而迅速發展強大,“奧美名片”也在名片業內產生了相當的影響。

        李連杰的市場定位就是:做高端的、一流的名片,絕不陷入低端的價格戰。他的店家家都是專業的名片店,不兼營打字復櫻“我只做名片。”他說“我們的客戶定位是具有一定文化素質和社會地位的高級白領,只針對中等以上收入人群,放棄低檔次、低價位的那一部分客戶。”李連杰認為,無論做什么,都必須在專注的同時學會放棄,否則是不會樂成的。

        李連杰是一個力求完美的人,他把名片當成藝術品來做。小小的名片也有大學問,名片雖小,字里行間卻能滲透出設計乾坤的玄妙,設計師對版式、字體、色彩的設計,對紙張、印刷及加工工藝把握的水平如何,在一張小小的名片上立見端倪,任何一點瑕疵都足以影響整體效果。齒及做名片,李連杰馬上就滾滾不絕:“要設計出能體現企業和個人形象的名片來,通過莊重大方的設計來體現企業的規模與穩健,或反映行業特點來體現企業文化,或表現個人喜好來轉達自己的性格特點等等。再就是把好產品質量關,墨色要飽和,色相要準確。諸如以上所說的服務、設計、產品質量是不需要增加投資的。”

        李連杰把設計視為名片的靈魂,沒有好的設計,就不可能有好的產品。“奧美名片”領有一支出色的專業設計師隊伍,設計師多達120名,強大的人才優勢令其他名片店遠遠不克不及企及。奧美還專門置辦了價值5萬多元的專業canon5D相機來服務于名片的設計。

        在印刷、后期加工上,“奧美”領有一流的設備———德國海德堡來印名片,一流的生產工藝來保證設計思想的充分體現,它的工藝優勢贏得了廣泛的市常此外,模切也是它的拳頭技能,“奧美”名片店能切一百多個品種,一般的名片店根本無法做到。

        名片的載體是紙張,除了設計和工藝,印制名片所用的紙張是奧美名片的奇特優勢。奧美全部接納歐洲特種紙張來制作名片,這些紙張生產時經過特殊設計,具有極佳的視覺效果和觸感。而今朝領有這些特種紙張的,今朝國內僅“奧美”一家。李連杰對記者表示:“不是所有的人都懂得紙張的來歷是哪,這是商業秘要。在歐洲的進口紙張當中,我始末能在信息上保證最快最新,現在我是好幾家品牌藝術紙的地區代理商。這個優勢我必須要保持下去。”

     

        有了好的設計和工藝,有了好的載體,才會有好的名片。如許的名片雖然價格不菲,客戶卻反而很自然地感到物有所值,乃至物超所值。

        李連杰是個非常重視積累和總結的人,他出版了很多關于名片的書,在這些書里收集了奧美10年來設計制作的大量名片精品。有人問他就不怕別人仿造,他說不擔憂別人模仿,因為他不斷有新樣式推出,而且更多的人加入到高端名片的市場中才能把這塊蛋糕做好做大。

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