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如何進(jìn)行內(nèi)部創(chuàng)業(yè)
公司創(chuàng)業(yè)，有時(shí)稱為內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，是由頗富傳奇色彩的管理學(xué)者彼得德魯克Peter Drucker新創(chuàng)的一個(gè)術(shù)語(yǔ)。它是指在一個(gè)成熟的組織內(nèi)創(chuàng)業(yè)或者創(chuàng)造新價(jià)值來(lái)源的過(guò)程。簡(jiǎn)言之，這正是創(chuàng)業(yè)精神與商界的結(jié)合。
制定成功的公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃尤為重要，因?yàn)樗梢蕴峁⿲?shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)的戰(zhàn)略，并取代過(guò)去以收購(gòu)為主的非自然增長(zhǎng)戰(zhàn)略。然而，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)可能會(huì)面臨艱難的挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)身處創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的人來(lái)說(shuō)。比如，為了使你的創(chuàng)意合理化并獲得大力支持，你必須意識(shí)到招募其他人共同參與這一事業(yè)的重要性；但當(dāng)你沒(méi)有任何職位權(quán)力或者財(cái)力支持自己的時(shí)候，要做到這一點(diǎn)就完全是另一回事了。
但不要輕易言敗！盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但許多公司創(chuàng)業(yè)者終究取得了成功。在我們西班牙 IESE商學(xué)院的企業(yè)發(fā)展計(jì)劃中，我們不止一次地注意到以下的教訓(xùn)，并從公司創(chuàng)業(yè)者身上吸取了經(jīng)驗(yàn)。
比如，擁有表現(xiàn)最好的產(chǎn)品，抑或是該行業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)新或者環(huán)保的公司。公司創(chuàng)業(yè)者必須準(zhǔn)確了解自己新公司的哪些新指標(biāo)可以幫助這家公司提高業(yè)績(jī)。
本文所羅列的步驟與硅谷初創(chuàng)公司聰明的創(chuàng)業(yè)者所采用的那些步驟極其相似。不妨想想WhatsApp：聯(lián)合創(chuàng)始人揚(yáng)庫(kù)姆JanKoum和布萊恩阿克頓Brian Acton在通過(guò)一款應(yīng)用程序來(lái)證明這款全球性即時(shí)聊天程序的理念之前，事實(shí)上并未在商業(yè)計(jì)劃上投入時(shí)間和精力而且，也避免了在獲得用戶廣泛關(guān)注之前就通過(guò)融資大做廣告這個(gè)典型錯(cuò)誤。
一旦這款應(yīng)用獲得大量用戶，他們便開(kāi)始和潛在的收購(gòu)公司會(huì)面，而且他們了解這個(gè)行業(yè)內(nèi)真正發(fā)揮重要作用的戰(zhàn)略目標(biāo)和業(yè)績(jī)指標(biāo)。
Facebook的戰(zhàn)略目標(biāo)一直以來(lái)都是讓這個(gè)世界越來(lái)越緊密連接，對(duì)于馬克扎克伯格Mark Zuckerberg而言，真正重要的業(yè)績(jī)指標(biāo)是該公司全球用戶群的不斷增長(zhǎng)，尤其是在新興市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，WhatsApp正好滿足了Facebook的需求，F(xiàn)acebook最終以190億美元收購(gòu)WhatsApp這個(gè)估值完全超出了所有人最大膽的預(yù)期。
WhatsApp的情況也說(shuō)明了一個(gè)更廣泛的觀點(diǎn)：正確發(fā)揮公司創(chuàng)業(yè)精神對(duì)于創(chuàng)建并維護(hù)一家公司的領(lǐng)導(dǎo)地位非常重要。Facebook 或許已經(jīng)在內(nèi)部搭建了一個(gè)類似的聊天應(yīng)用，但沒(méi)有奏效，尤其是他們?cè)诿嬖囍芯芙^了庫(kù)姆和阿克頓之后。兩人就是在那之后不久聯(lián)手創(chuàng)辦了WhatsApp。Facebook 為這筆收購(gòu)一擲千金，但這樣做的價(jià)值仍然有待證明。同樣地，諾基亞Nokia本可能是智能手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者：它推出了一款類似于iPhone的智能手機(jī)，比iPhone面世早了兩年。然而，當(dāng)時(shí)諾基亞并未大力支持這個(gè)新產(chǎn)品線，結(jié)果給該公司帶來(lái)了嚴(yán)重的后果。諾基亞的移動(dòng)設(shè)備部門(mén)目前已經(jīng)被微軟公司Microsoft收購(gòu)，后者在新設(shè)備中已不再使用諾基亞品牌名稱。
尤其是在今天，當(dāng)顛覆性企業(yè)模式和技術(shù)或許是來(lái)自意想不到的地方時(shí)，無(wú)論是對(duì)于支持公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的高管，還是為實(shí)現(xiàn)成功，奉行創(chuàng)業(yè)精神的公司創(chuàng)業(yè)者，這一點(diǎn)至關(guān)重要。
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