旺仔產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告

時(shí)間：2020-12-11 11:37:07 調(diào)查報(bào)告我要投稿

　　旺仔產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告

旺仔產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告

　　一、旺仔企業(yè)的背景

　　旺旺公司于1992年正式投資大陸市場(chǎng)，是臺(tái)灣第一個(gè)在大陸注冊(cè)商標(biāo)并且擁有最多注冊(cè)商標(biāo)的公司，于1994年在湖南設(shè)立第一家工廠，1996年在新加坡上市。旺旺秉持著“緣、自信、大團(tuán)結(jié)”的經(jīng)營(yíng)理念，立志成為“綜合消費(fèi)食品王國(guó)”，向著“中國(guó)第一，世界第一”的目標(biāo)不斷前進(jìn)。

　　大部份集團(tuán)設(shè)/據(jù)點(diǎn)分布在中國(guó)大陸，其次在臺(tái)灣集團(tuán)之產(chǎn)品銷售分布個(gè)地，以中國(guó)大陸市場(chǎng)為主；其次為臺(tái)灣及其它市場(chǎng)如東南亞國(guó)家。

　　二、旺仔的主要受歡迎產(chǎn)品

　　1. 旺仔QQ糖

　　① 產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品添加果汁(還原量≥5%)及維生素，強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)同時(shí)，使風(fēng)味更加純正自然，深受各年齡層消費(fèi)者喜愛(ài)，銷量穩(wěn)居市場(chǎng)首位，并獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。旺仔QQ糖口味純正自然，顆粒晶瑩剔透，結(jié)合獨(dú)特咬感，Q到剛剛好。

　　② 優(yōu)勢(shì)：品牌效應(yīng)、口感純正、Q勁十足

　　③ 風(fēng)格：主要以品牌形象旺旺為主，包裝上顏色、口味十分分明，整體有一定的卡通趣味。

　　④ 廣告語(yǔ)：旺仔QQ糖的廣告語(yǔ)為“oh~我的寶貝” “你也要來(lái)一顆嘛？”

　　2. 旺仔牛奶

　　① 產(chǎn)品特征：旺仔系列牛奶口感純正，富含人體每日必須的多種氨基酸、鈣、脂肪、維生素等營(yíng)養(yǎng)成份，是一種適合小孩子飲用的營(yíng)養(yǎng)品。

　　② 優(yōu)勢(shì)：迷你瘦身型更受低年齡層次兒童喜愛(ài)；禮袋輕量裝，是贈(zèng)送親朋好友的理想選擇；更易于家庭整箱消費(fèi)。

　　③ 風(fēng)格：輕便、紅色旺旺經(jīng)典卡通形象、罐裝

　　④ 廣告語(yǔ)：“再看，再看就把你吃掉！”

　　三、消費(fèi)群體

　　1.消費(fèi)受眾群體

　　圖一：旺仔產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體

　　由此可見(jiàn)，消費(fèi)群體主要以兒童和青少年為主，這也符合旺旺產(chǎn)品的營(yíng)銷策略。