衣服類網絡營銷方案

時間：2024-07-25 18:29:45 網絡營銷我要投稿

衣服類網絡營銷方案

　　網絡營銷具有溝通效率高、覆蓋范圍廣、互動性強、成本低等優勢，憑借這些優勢，發展出豐富多樣的網絡營銷手段，正散發出勃勃生機。但是很多人都不會寫網絡營銷方案，下面是YJBYS小編給你帶來的衣服類網絡營銷方案，希望對你有幫助!

衣服類網絡營銷方案

　　網絡營銷方案名稱：衣服酷愛西門子

　　廣告主：西門子

　　所屬行業：家電

　　參選類別：電子商務營銷類

　　營銷背景：

　　“衣服酷愛西門子”是西門子家電對于洗衣機產品推廣的品牌口號和訴求，謀求闡述西門子洗衣機帶來最佳的洗衣和烘干效果，對衣服與最高質量的呵護。

　　捆綁新衣、服裝購物、B2C和西門子洗衣機這四個概念，為新門子家電創造一個中國新年網絡互動活動(中國新年前后是洗衣機產品的銷售旺季，同時也是中國人“新年穿新衣”的購物旺季)。

　　選擇淘寶作為合作伙伴，與25家一線服裝品牌合作，推出置裝5折優惠，同時進行西門子洗衣機的愛心拍賣。希望用戶在新年期間的淘寶服裝購物體驗中，了解到“衣服酷愛西門子”的概念。

　　營銷目標：

　　聯合淘寶網，提升品牌形象，加深曝光“衣服酷愛西門子”的概念。

　　網絡營銷策略

　　按照節日的特色，聯合25家一線服裝品牌淘寶旗艦店節日促銷，同時進行洗衣機愛心拍賣，持續加深用戶對于“衣服酷愛西門子”概念的理解。

　　執行過程/媒體表現：

　　1月18日-2月28日，同億萬淘寶用戶一同享受25家品牌服裝5折優惠、西門子洗衣機愛心競拍以及賺取淘金幣的有獎回答。

　　網絡營銷效果與市場反饋：

　　此次活動的硬廣瀏覽量高達6億，點擊超過3,574萬次，平均點擊成本為0.83元，平均點擊率為0.58%;成本低，曝光力度強，廣告質量高并攜手淘寶及25 大品牌，建立了一個強大的品牌互動形象。

　　專家點評：呂曦(英揚傳奇CEO)

　　本活動最大的亮點在于，西門子為自己找到了一個絕佳的促銷信息展示平臺–Adidas、美特斯邦威、太平鳥等25大時尚服裝品牌。

　　官方的網站上的視頻和活動是本次活動的另一大亮點，它們聯合在一起，為產品的特色做了極為到位的東方式性營銷–足夠誘惑力，足夠吸引力，但是又不過火。

　　而附帶的愛心拍賣活動，既在活動進行期間為活動聚集了足夠火爆的人氣，也為后期的公關話題營銷做足了噱頭。從搜索引擎的搜索結果來看，西門子顯然沒有浪費這一絕佳炒作機會。

　　西門子本次活動足以成為品牌網絡整合營銷的經典案例–它有效的整合了品牌本身、淘寶平臺和服飾品牌三大平臺;它既聚集了足夠的人氣，又成功的凸顯了產品自身的特色，同時為自己帶來了足夠人氣和好感度。

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