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傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體微博傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
微博作為網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)下最炙手可熱的媒介形式之一，不僅具有一般網(wǎng)絡(luò)媒體信息海量、傳播進(jìn)一步突破時(shí)空限制、受眾自主選擇接收等特點(diǎn)，還更是具有其獨(dú)特的魅力。
1.紙媒微博傳播的劣勢(shì)。
紙質(zhì)媒體微博具有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手繁多，傳播環(huán)境無(wú)序，媒體營(yíng)利無(wú)法保證等劣勢(shì)。
(1)微博的內(nèi)容生產(chǎn)者(即用戶)讓海量信息無(wú)時(shí)無(wú)刻都在更新，所有人都在充當(dāng)傳播者，一方面紙質(zhì)媒體開(kāi)設(shè)的微博面臨著與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面各個(gè)微博名人、草根發(fā)布的信息也是其無(wú)法忽視的競(jìng)爭(zhēng)者。如何在茫茫信息的大海中脫穎而出也是困擾著紙質(zhì)媒體“織圍脖”的經(jīng)典問(wèn)題之一。
(2)內(nèi)容無(wú)序化、碎片化，受眾的閱讀習(xí)慣在逐漸改變。微博時(shí)時(shí)刻刻在產(chǎn)生大量碎片化的內(nèi)容，140字的模式常常會(huì)限制意思表達(dá)，快餐式的閱讀越來(lái)越風(fēng)行。多數(shù)傳統(tǒng)媒體發(fā)布消息都使用“簡(jiǎn)介+鏈接”模式，微博用戶們常常迅速瀏覽而過(guò)，自主選擇有興趣的話題點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀，由被動(dòng)的消息接受變成了自主選擇的主動(dòng)模式。定制化的信息會(huì)更加吸引受眾的眼球。
另一方面，隨著技術(shù)的進(jìn)步，新媒體給用戶帶來(lái)了越來(lái)越好、越來(lái)越豐富的用戶體驗(yàn)，讀者也更重視閱讀體驗(yàn)。
(3)網(wǎng)絡(luò)盈利模式的改變無(wú)法回報(bào)紙質(zhì)媒體投入的高成本。我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方面仍然是有些欠缺，在網(wǎng)絡(luò)中，“是共享還是盜版”的爭(zhēng)議一直沒(méi)有停歇。拋開(kāi)法律問(wèn)題不談，紙質(zhì)媒體在這個(gè)方面的權(quán)益保護(hù)是非常艱難且尷尬的。如《新周刊》，一旦雜志的電子內(nèi)容被網(wǎng)民上傳或被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，獨(dú)家內(nèi)容將被大量迅速?gòu)?fù)制，紙質(zhì)媒體擁有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也無(wú)法保證其營(yíng)利。
2.紙媒微博傳播的優(yōu)勢(shì)。
(1)紙媒微博具有制度保障，信源權(quán)威。紙質(zhì)媒體擁有新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)之一，就是其強(qiáng)力的制度保障。較之新媒體而言，紙質(zhì)媒體的權(quán)威性及公信力更為強(qiáng)大，受眾也更易接受來(lái)自傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性報(bào)道。這也使得傳統(tǒng)媒體在深度評(píng)論、新聞追蹤、科技傳播、政策解讀等方面擁有獨(dú)特的吸引力和不可替代性。《新周刊》每期提出一個(gè)封面話題，專(zhuān)題常常會(huì)由此引發(fā)讀者的多方共鳴，讀者們同時(shí)利用微博的平臺(tái)深入討論，這也是紙質(zhì)媒體的魅力所在。
(2)紙媒微博具有內(nèi)容保障，采編制作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大。《新京報(bào)》社長(zhǎng)戴自更曾表示，宏觀面上來(lái)講，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是不可爭(zhēng)議的事實(shí)。不過(guò)新媒體可能會(huì)在介質(zhì)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體有沖擊，但對(duì)核心內(nèi)容沖擊很小。無(wú)論千變?nèi)f化，內(nèi)容總是需要的，讀者要得到一些權(quán)威的有公信力的信息，這是核心，即內(nèi)容的介質(zhì)可能隨時(shí)代而變，但是內(nèi)容提供者不會(huì)消亡。
(3)紙質(zhì)媒體擁有固定的讀者群和良好的閱讀習(xí)慣。紙質(zhì)媒體擁有的讀者群一般具有良好的接受能力和較高的文化程度，這樣的受眾在受教育的過(guò)程中會(huì)有業(yè)已形成的固定的良好閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體對(duì)他們來(lái)說(shuō)有著不可忽視的吸引力。對(duì)于這樣一批讀者來(lái)說(shuō)，微博作為一個(gè)能夠充當(dāng)與媒體之間直接交流的平臺(tái)，進(jìn)行觀點(diǎn)討論和互通，是再好不過(guò)了。
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