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里約奧運(yùn)收視專題分析
2016里約奧運(yùn)會于北京時間8月6日7:00在巴西里約熱內(nèi)盧盛大開幕，奧運(yùn)會一直以來都是中國人最關(guān)注的體育賽事。本期媒介直通車中，分析團(tuán)隊(duì)為大家準(zhǔn)備了2016里約奧運(yùn)會的收視分析。
主要發(fā)現(xiàn)如下：
奧運(yùn)賽事的播出帶來央視頻道收視率的顯著提升：奧運(yùn)期間，央視頻道組全天收視率上升37.5%，央視五套全天收視率上升457%，央視收視率的上升帶動整體頻道組收視上升7.3%
2016里約奧運(yùn)整體收視不及2012倫敦奧運(yùn)，80后收視率降幅最大：2016里約奧運(yùn)播出13天來收視率整體不及2012年倫敦奧運(yùn)會。除00后群體收視出現(xiàn)明顯的上升之外，其他人群收視率均出現(xiàn)不同程度的下降
2016年“奧運(yùn)”一詞百度指數(shù)高于2012年同期：“奧運(yùn)”該詞的百度指數(shù)從奧運(yùn)會開幕三天后一直領(lǐng)先于2012年同期，直到里約奧運(yùn)第九天(8.14)下降到低于2012年，王寶強(qiáng)離婚事件可能引起了網(wǎng)友視線的轉(zhuǎn)移
(收視率Spec：50 PM Cities, P4+數(shù)據(jù)來源:CSM)
2016年8月6日里約奧運(yùn)會開播以來，央視五套收視率上升457%，央視頻道組收視率上升37.5%，并帶動整體頻道組收視上升7.3%，而其他頻道組收視均出現(xiàn)略微下降。
2016年里約奧運(yùn)播出11天來收視率整體不及2012年倫敦奧運(yùn)會，但從第12天開始出現(xiàn)了上升。
央視五套2016里約奧運(yùn)前13天收視率整體下降4.7%，其中降幅最大的是80后人群，80后收視率下降17.7%。奧運(yùn)期間觀看央視五套的老年人更多，而00后觀眾收視率今年有10.1%的上升。
2016年“奧運(yùn)”該詞的百度指數(shù)從奧運(yùn)會開幕三天后一直領(lǐng)先于2012年同期，直到里約奧運(yùn)第九天(8.14)又下降到低于2012年，王寶強(qiáng)離婚事件可能引起了網(wǎng)友視線的轉(zhuǎn)移。從第12天開始，隨著王寶強(qiáng)離婚事件的熱度減退，2016“奧運(yùn)”百度指數(shù)又上升至高于2012年。
2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會相關(guān)介紹
第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動會，又稱2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會，將于2016年8月5日-21日在巴西的里約熱內(nèi)盧舉行。里約熱內(nèi)盧將成為奧運(yùn)史上首個主辦奧運(yùn)會的南美洲城市，同時也是首個主辦奧運(yùn)會的葡萄牙語城市;此外，這次夏季奧運(yùn)會也是繼2014年世界杯后又一巴西體育盛事。
北京時間2009年10月3日凌晨，國際奧委會第121次全會在丹麥哥本哈根進(jìn)行，在2016年夏季奧運(yùn)會主辦地票選里，巴西里約熱內(nèi)盧通過三輪投票擊敗西班牙馬德里，獲得2016年第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動會的舉辦權(quán)，這也是奧運(yùn)會首次登陸南美大陸。
2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會賽事文化
會徽
2010年12月31日，國際奧委會主席雅克·羅格、國際奧委會協(xié)調(diào)委員會主席納瓦勒·穆塔瓦基勒共同在巴西里約熱內(nèi)盧科帕卡瓦納海灘揭曉了2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會會徽。會徽內(nèi)三個連在一起的抽象人形手腿相連，組成里約面包山形象，設(shè)計(jì)基于富有感召力的力量性、和諧的多樣性、豐富的自然性和奧林匹克精神極大理念。
本屆奧運(yùn)會會徽巴西設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Tatil設(shè)計(jì)，方案從139個設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)中脫穎而出。會徽甄選環(huán)節(jié)共有8個機(jī)構(gòu)提出的設(shè)計(jì)進(jìn)入到了最后的候選程序。最終里約奧組委聘請由12名世界級設(shè)計(jì)者組成的評判小組從8個設(shè)計(jì)中選出了本屆奧運(yùn)會會徽。
吉祥物
里約奧組委與2014年12月23日公布了2016年里約奧運(yùn)會和殘奧會吉祥物，受巴西動植物的啟發(fā)，兩個吉祥物分別代表了巴西的動物和植物，體現(xiàn)出桑巴國度的熱情與奔放。里約奧運(yùn)會官網(wǎng)貼出了這兩個吉祥物的照片，他們介于卡通和現(xiàn)實(shí)之間，融合了巴西各種流行文化，同時又擁有動畫和電子游戲的元素。
人們可以在2014年12月4日之前登陸里約奧運(yùn)會官網(wǎng)投票決定吉祥物的名字，投票截止日為里約熱內(nèi)盧時間2014年12月4日。組委會提供了3組備選，分別是Oba和Eba、Tiba Tuque和Esquindim以及Vinicius和Tom。其中，Oba和Eba為巴西俚語，是感嘆詞，同時也有快樂和慶祝的意思;Tiba Tuque和Esquindim是巴西土著語，譯為對于舞蹈的渴望;而Vinicius和Tom則是紀(jì)念巴西巴薩諾瓦著名音樂家Vinicius和Tom，這種融合巴西桑巴舞曲和美國酷派爵士的曲風(fēng)在巴西十分流行。主色調(diào)為黃色的里約奧運(yùn)吉祥物代表了巴西的動物，其中有貓的靈性，猴子的敏捷以及鳥兒的優(yōu)雅。
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