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旅游營銷策劃方案怎么寫
旅游市場營銷是通過分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過程來以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向,協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，那么旅游營銷策劃方案應(yīng)該怎么寫呢?
一、明確本次營銷策劃的目的，作為思路中心。
我們這里說的營銷策劃目的，是具象的，有可評(píng)估性的，不是寬泛的、盲目的。比如，我們要讓本季度銷量上漲30%，或者是讓一萬人知道我們的品牌，讓目標(biāo)受眾來訪問我們的網(wǎng)站……這樣的目的在后期就比較好評(píng)估，也是我們做本次策劃的初衷。而像另外一些目的，比如，我們要讓銷量大幅上漲，讓品牌知名度大大提高，這些含糊的說法是不利于整個(gè)策劃的。
二、把握旅游市場目標(biāo)客戶群，調(diào)查研究人群特點(diǎn)。
對(duì)于任何營銷策劃方案來說，了解方案的目標(biāo)受眾是基礎(chǔ)部分，對(duì)于旅游營銷策劃方案來說也是如此。在做策劃之前，應(yīng)該對(duì)公司旅游產(chǎn)品受眾做一個(gè)調(diào)查，了解這部分用戶的消費(fèi)特點(diǎn)和愛好，作為后期策略的指導(dǎo)。
三、策劃高質(zhì)量傳播內(nèi)容或活動(dòng)。
想要做一個(gè)成功的營銷策劃活動(dòng)，先要確保傳播活動(dòng)或內(nèi)容對(duì)目標(biāo)受眾是有價(jià)值的、高質(zhì)量的。這樣我們的客戶就會(huì)樂于接受并分享給朋友，覆蓋人群也將變得更廣。怎么策劃這樣的內(nèi)容或活動(dòng)呢?還是回到第一個(gè)問題，我們的目的是什么，我們想得到一些什么樣的效果?要達(dá)成這樣的效果我們能做哪些對(duì)用戶有價(jià)值的事，或者對(duì)用戶提供什么樣的幫助。相信結(jié)合我們的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣的問題就不再難了。
四、組合高效推廣渠道，確保活動(dòng)信息覆蓋量。
我們可以做線下活動(dòng)，可以把線上線下相結(jié)合，也可以只做線上活動(dòng)。這還是根據(jù)第一個(gè)問題來決定，我們到底要達(dá)成什么樣的目的，這些目的決定了我們的營銷方法和手段。
五、充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
隨著移動(dòng)智能終端設(shè)備的快速發(fā)展，特別是手機(jī)的智能化快速普及，人們?cè)絹碓搅?xí)慣在手機(jī)上獲取網(wǎng)絡(luò)信息，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前移動(dòng)端流量已經(jīng)大大超過pc端流量，人們?cè)谒槠瘯r(shí)間里面看手機(jī)最多。因此，對(duì)于旅游市場，特別是在線旅游市場，移動(dòng)端的流量特別應(yīng)該引起重視。比如，在新聞門戶的移動(dòng)客戶端或者app投放廣告，開發(fā)自己企業(yè)的手機(jī)app，建立微信訂閱號(hào)或者服務(wù)號(hào)，投放微信廣告等都是快速搶占旅游市場的做法。
六、建立互聯(lián)網(wǎng)媒體合作渠道
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，合作意味著共贏。相比傳統(tǒng)的媒體渠道，如廣播、電視、報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)的媒體合作有快速、高效、精準(zhǔn)、覆蓋面廣、用戶獲取成本等特點(diǎn)。因此，旅游行業(yè)，特別是在線旅游一定要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將自身的產(chǎn)品快速抵達(dá)在消費(fèi)者面前。
七、提高時(shí)間觀念，重視時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
時(shí)間安排是我們做營銷策劃不容忽視的問題，大到一個(gè)階段，小到一個(gè)細(xì)節(jié)，都需要仔細(xì)安排。這里需要注意的是，盡量避開時(shí)間沖突，或者合理安排時(shí)間。
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