教學(xué)設(shè)計(jì)之廣告詞的賞析與寫(xiě)作

時(shí)間：2020-12-25 19:00:47 廣告詞我要投稿

　　一、走近廣告

教學(xué)設(shè)計(jì)之廣告詞的賞析與寫(xiě)作

　　中國(guó)有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。用今天的眼光看，誰(shuí)更有道理？從事業(yè)前途看，誰(shuí)更能發(fā)展？

　　由此引導(dǎo)學(xué)生討論，學(xué)生可能“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理” ，教師要適當(dāng)加以點(diǎn)撥，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)生對(duì)兩個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行整合，最后能站得住腳的觀點(diǎn)可能是：既要保證酒香，又要學(xué)會(huì)自夸。進(jìn)而提出“廣告”這一概念，并請(qǐng)學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對(duì)廣告詞的共性進(jìn)行歸納，給“廣告“下一個(gè)定義。

　　定義：廣告，是借助廣播、電視、報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)通過(guò)文字、圖象和聲音來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。

　　二、解剖廣告

　　1、廣告的分類

　　廣告可分為兩類，一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告。

　　商業(yè)廣告

　�。�1）酒類

　�、俸瓤赘缇�，做天下文章。

　　② 孔府家酒，叫人想家。

　�、勰蠂�(guó)湯溝酒，開(kāi)壇十里香。

　�、苎蠛哟笄：�，天時(shí)地利人和。

　　⑤永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。

　　⑥張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/p>

　�、吆裙潘熳砭�，交天下朋友。

　　⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛(ài)。

　�、崛祟^馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

　�、怙嫴槐M的豪爽，扳倒井。

　　（2）電子冰箱類

　�、僬娼鸩慌禄馃�，金正VCD

　　②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

　�、鄹窳﹄娖�，創(chuàng)造良機(jī)，格力空調(diào)機(jī)。

　　④以真情行動(dòng)，惠千家萬(wàn)戶，三菱變頻空調(diào)機(jī)。

　�、葜袊�(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱。

　�、拗灰銚碛写禾m空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)伴隨著你。

　　⑦奧克瑪冰柜，沒(méi)有最好，只有更好。

　�、嚅L(zhǎng)虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、以民族昌盛為己任

　�、嵛覀円恢痹谂Γ瑦�(ài)多VCD。

　�。�3）化妝品類

　　①要想皮膚好，早晚用大寶。

　　②長(zhǎng)城用不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

　�、廴丝恳聤y，美靠亮莊。

　�、苋巳硕紴槎Y品愁，我送北極海狗油。

　　⑤國(guó)氏營(yíng)養(yǎng)素，科學(xué)減肥新概念。

　�、藿衲甓髂晔�。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

　�、呤婺w佳：促進(jìn)健康為全家

　�、鄪W妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨

　�。�4）食品飲料類

　�、佟按憾肌边M(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿天下。（“春都”火腿腸）

　　②大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。

　�、酆谥ヂ楹Γ豢|濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。

　�、軡鉂饣ㄉ蹋钌畲蟮厍�。

　�、菥S維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。

　�、藓葏R源果汁，走健康之路。

　　⑦旭日升冰茶，爽口爽心。

　�、嗤薰}奶，營(yíng)養(yǎng)又補(bǔ)鈣。

　　⑨農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

　�、夥浅？蓸�(lè)，中國(guó)人自己的可樂(lè)。

　　（5）洗滌類

　�、俸Ｌ南匆聶C(jī)，至誠(chéng)通天。

　　② 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機(jī)）

　�、� 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機(jī)）

　�、芑盍Χ�，沙市日化。

　�、輦骰匆路郏€您領(lǐng)袖風(fēng)采。

　　⑥汰漬洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。

　　（6）藥品類

　�、倏当氐弥胃忻�，中西藥結(jié)合療效好。

　�、诠撬鑹压欠郏】当Ｗo(hù)神。

　�、廴昕诜�，三代人健康的喜悅。

　�、芗t桃K，只有逗號(hào)，沒(méi)有句號(hào)。

　�、�505，內(nèi)病外治，祛病強(qiáng)身。（陜西咸陽(yáng)505藥物廣告）

　�、藜缤吹臅r(shí)候，就想起了你。（505神功護(hù)肩）

　　⑦生發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）

　　⑧“咳”不容緩，請(qǐng)用桂龍。(止咳藥廣告)

　�、岽蟆笆被�，小“石”化了。(治結(jié)石病廣告)

　　（7）服裝鞋帽類

　�、贌o(wú)論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

　�、诓皆莆餮�，條條舒服。

　　③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。

　�、芪ā谤Z‘獨(dú)尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）

　�、萁鹄麃�(lái)，男人的世界。（“金利來(lái)”服裝廣告詞）

　�、尴嘈抛约海嘈磐�。（七匹狼男裝）

　�、呒t豆生南國(guó)，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）

　�、嗵夭剑w一般的感覺(jué)。

　　⑨三十六計(jì)“走”為上。(鞋店廣告)

　�。�8）汽車與通訊類

　�、偕虾e克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車。

　�、谲嚨缴角氨赜新�，有路必有豐田車。

　�、圪I(mǎi)我東風(fēng)車，還你一條龍。

　　④大眾甲克蟲(chóng)汽車：想想還是小的好

　　⑤波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。

　　⑥中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心

　�、呱虅�(wù)通：科技讓你更輕松

　�、嘀Z基亞：科技以人為本

　�、� 聯(lián)想集團(tuán)：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。

　　（9）服務(wù)與企業(yè)形象類

　�、賯鞒形拿�，開(kāi)拓創(chuàng)新。（中央電視臺(tái)）

　�、谛挠卸啻�，舞臺(tái)就有多大。（中央電視臺(tái)）

　�、邸吨袊�(guó)電視報(bào)》，生活真需要。

　　④IBM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。

　�、萆礁呷藶榉�，紅塔集團(tuán)。

　�、逎�(rùn)迅通訊：一呼天下應(yīng)。

　　⑦李寧：把精彩留給自己。

　�、嗪　枺汉　�，中國(guó)造。

　　⑨寶潔公司；我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采。

　�。�10）其他類

　�、侔俾劜蝗缫弧版I”，不“打”不相識(shí)。(打印機(jī)廣告)

　�、� 輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）

　　③神州熱水器，安全又省氣。

　�、堋磅r”為人知。(味精廣告)

　�、荨翱凇狈薄靶摹狈�。(口服液廣告)

　�、奁古仪騾f(xié)會(huì)招聘廣告：乒協(xié)樂(lè)趣，盡在參與——愛(ài)乒才會(huì)贏。

　�、咂逶赫匈t書(shū)——招兵買(mǎi)馬。

　�、嘁肴瞬焕希焯彀茨δ_。

　�、帷鞍矤枠�(lè)”的保護(hù)，體貼又周到。

　　公益廣告

　�、俚厍蛏献詈笠坏嗡�，將是人類的眼淚。（節(jié)約水資源）

　�、诒疽扬柦�(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄桑寫(xiě)在臉上。（保護(hù)文物古跡）

　　③美麗即將燃燒殆盡，請(qǐng)用您的'愛(ài)心點(diǎn)亮即將枯竭的生命之燈。（呼喚愛(ài)心）

　　④人類在創(chuàng)造文明的同時(shí)，也毀滅著自身�。ūＷo(hù)環(huán)境）

　�、菔迨�，花兒會(huì)疼的。（愛(ài)護(hù)花草樹(shù)木）

　　⑥�；丶铱纯础＃P(guān)心父母）

　�、吖卤荣惉F(xiàn)在開(kāi)始。

　�、鄾](méi)有比人更高的山，沒(méi)有比腳更長(zhǎng)的路。（勵(lì)志）

　�、嵴l(shuí)知盤(pán)中餐，粒粒皆辛苦。（節(jié)約糧食）

　　2、廣告特征剖析

　　（1）從廣告主體的自身特長(zhǎng)來(lái)看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：

　�、偻怀銎放菩�(yīng)。

　　②突出產(chǎn)品質(zhì)量。

　�、弁怀鍪褂眯Ч�。

　　④突出售后服務(wù)。

　　⑤突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　�。�2）從廣告使用的表現(xiàn)手法來(lái)看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：

　　①語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊。

　�、诨迷�(shī)詞，巧用修辭。

　�、蹣O富聯(lián)想啟迪，具有文化底蘊(yùn)。

　�。�3）從廣告的表現(xiàn)內(nèi)容來(lái)看，廣告主要有以下以下特點(diǎn)：

　�、俦憩F(xiàn)了親情、友情與鄉(xiāng)情。

　　②表現(xiàn)了愛(ài)美、追新、時(shí)尚的思想。

　�、蹚囊粋€(gè)側(cè)面反映了時(shí)代日新月異的面貌。

　　3、廣告詞的賞析

　�。�1）運(yùn)用對(duì)偶，句式整齊

　�、俦本┥下�(lián)：三海九門(mén)，京華迎奧運(yùn)；

　　上海下聯(lián)：一江兩岸，世博靚申城。

　�、谏綎|上聯(lián)：孔子仁，關(guān)公義，人文典范；

　　山西下聯(lián)：泰山日，壺口煙，天地奇觀。

　�、壅憬下�(lián)：飲龍井茶，品江南絲竹；

　　江蘇下聯(lián)：登虎丘塔，論天下園林。

　�、苜F州上聯(lián)：苗寨黔山黃果樹(shù)，茅臺(tái)赤水；

　　四川下聯(lián)：川肴蜀繡錦官城，花徑草堂。

　　⑤湖南上聯(lián)：八百里洞庭憑岳陽(yáng)壯闊；

　　湖北下聯(lián)：兩千年赤壁覽黃鶴風(fēng)流。

　�。�2）運(yùn)用擬人，形象生動(dòng)

　　①海爾冰箱，為您著想。

　�、邴�?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤�，意猶未盡

　�。�3）運(yùn)用雙關(guān)，意味深長(zhǎng)

　�、偌t鳥(niǎo)牌鞋油，愿為足下增光。

　�、跓釟怛v騰，蒸蒸日上。（“三角牌‘電飯煲”廣告）

　　（4）運(yùn)用夸張，奪人眼球

　�、侔倮锫勏闶镒�，天下美酒論湯溝。

　　② “臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)，“香”飄萬(wàn)里。(臭豆腐廣告)

　�、劢衲甓�，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

　�。�5）運(yùn)用襯托，烘云托月

　�、偬�(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新。

　�、诮衲赀^(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。

　�。�6）詩(shī)化手法，富有文采

　�、賹毴厌勌煜侣�，車似流水馬如龍。

　　古今誰(shuí)家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠廣告）

　　②年華似水涓涓逝，故土情思日日深。

　　穿上一款家鄉(xiāng)衣，以慰一片思鄉(xiāng)情。（浙江絲綢服裝廣告）

　　三、設(shè)計(jì)廣告

　　1、設(shè)計(jì)商業(yè)廣告詞

　�、佟柏S華”西服

　　②“中意”牛奶

　　③“明月”手電筒

　　④“通達(dá)”手表

　　⑤“育才‘粉筆

　�、捱B云港廣播電視報(bào)

　�、摺耙拭衫相l(xiāng)“酒

　�、鄿p肥廣告

　�、嵛毒珡V告

　　⑩九華山蚊香

　　參考答案：

　�、佟柏S華”正茂，瀟灑人生。

　�、凇爸幸狻迸Ｄ蹋巳酥幸�。

　　③明月時(shí)時(shí)有，路路有光明。

　�、芡ㄟ_(dá)在手，一表情深。

　　⑤為國(guó)“育才”，一塵不染。

　�、迋鬟f影視資訊，演繹戲劇人生。

　�、呃相l(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)，共度好時(shí)光。

　�、酄I(yíng)養(yǎng)滿分，窈窕一夏。

　�、帷磅r”為人知。

　�、饩湃A山蚊香：默默無(wú)“蚊”。

　　2、設(shè)計(jì)公益廣告

　　圍繞相關(guān)主題，不僅要求設(shè)計(jì)廣告詞，而且要求創(chuàng)意出相關(guān)的畫(huà)面，并用文字把畫(huà)面描述出來(lái)。

　�、傧聧徳倬蜆I(yè)

　　②學(xué)會(huì)關(guān)愛(ài)老人

　　③環(huán)境保護(hù)

　�、軔�(ài)護(hù)花草樹(shù)木

　�、莺魡緪�(ài)心

　�、薇Ｗo(hù)文物古跡

　　參考答案：

　　①下崗再就業(yè)

　　人到中年的他在風(fēng)雨之中喪魂落魄地走著。推開(kāi)家門(mén)，已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰，他并無(wú)食欲，只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽(yù)證書(shū)。下崗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然，聽(tīng)到噼里啪啦摔東西的聲音，鑲嵌證書(shū)的玻璃摔得粉碎……

　　年高多病的老母，身體柔弱的妻子，尚未成年的孩子，他心亂如麻。老母的安慰，妻子的鼓勵(lì)，孩子的期盼，終于使他緊鎖的眉頭舒展開(kāi)來(lái)……

　　清晨，熱氣騰騰的包子鋪生意紅火。他忙碌的身影，燦爛的笑容給人們帶來(lái)和煦的暖意。

　　“心若在，夢(mèng)就在，天地之間有多少真愛(ài)�？闯蓴。松肋~，只不過(guò)是從頭再來(lái)。”

　�、趯W(xué)會(huì)關(guān)愛(ài)老人

　　一對(duì)年老的夫婦在周末為兒女們精心準(zhǔn)備好了一桌豐盛的飯菜，兒女們“風(fēng)卷殘?jiān)啤敝蠹磽P(yáng)長(zhǎng)而去，于是老倆口對(duì)著剩飯剩菜從周一吃到了周三……

　　老人也需要關(guān)愛(ài)。

　�、郗h(huán)境保護(hù)

　　在一望無(wú)際的浩瀚沙漠中，幾匹斑馬望著遠(yuǎn)方，他們的眼神中流露出失望與無(wú)奈。它們?yōu)槭裁茨敲词�？它們�(cè)趯ふ易约旱募摇？墒桥e目四望，只有看不到盡頭的沙漠？它們的家在哪兒呢？

　　保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)我們自己。

　　④愛(ài)護(hù)花草樹(shù)木

　　陽(yáng)光明媚，萬(wàn)里無(wú)云，一對(duì)正在熱戀的情侶站在花園旁。

　　“花真漂亮！”