蒙牛的廣告詞

時間：2021-01-01 09:20:25 廣告詞我要投稿

蒙牛的廣告詞匯總

　　篇一：蒙牛的公司的廣告語

蒙牛的廣告詞匯總

　　外界在評論牛根生領(lǐng)導(dǎo)下的蒙牛集團高速成長時常用的一個詞匯是：“奇跡。”這個“奇跡”的軌跡是：3年時間，蒙牛乳業(yè)從行業(yè)排名千名之外到躋身四強，并成功打造出一個中國馳名商標。1999年，蒙牛乳業(yè)成立當(dāng)年便實現(xiàn)銷售收入4365萬元；2000年，二期工程投入使用，實現(xiàn)銷售收入2.94億元； 2002年，蒙牛的三期工程竣工，銷售收入突破20個億元；2003年更是達到51億元。

　　面對 “蒙牛奇跡”的說法，牛根生解釋說：“就像畫家、書法家不可能在短期內(nèi)成就傳世名作，都是需要厚積勃發(fā)的。其實蒙牛也一樣，蒙牛也并非是3年到4年的公司，從中國乳業(yè)來看，我們發(fā)展的歷史并不是三四年；從整個行業(yè)來看，我們團隊從事管理的時間是最長的，我自己從事乳業(yè)25年，在牧場5年，在伊利集團16年，加上蒙牛發(fā)展的4年多時間，一共是25年。我們整個團隊有四五百人來自伊利集團，應(yīng)該說是伊利集團中最有特點的四五百人。所以大家千萬不要被蒙牛成立后的這4年時間所誤導(dǎo)。”

　　最初的廣告詞：

　　挑戰(zhàn)，超越

　　請到我們草原來

　　來自大草原的牛奶

　　一杯牛奶強壯一個民族

　　每天一斤奶，強壯中國人

　　自然給你更多

　　自然好味道

　　真我新聲代

　　愛喝愛自己

　　早晚搭檔更營養(yǎng)

　　強健神州夢想

　　快樂成長好伙伴

　　學(xué)習(xí)航天員一天三杯奶

　　綠色你的心情

　　酸酸甜甜就是我

　　中國航天員專用牛奶

　　篇二：蒙牛廣告

　　蒙牛是如今中國市場上生產(chǎn)乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，品牌自1999年成立，一路走來，發(fā)展迅速。而蒙牛是如何在短短的幾年時間里把蒙牛品牌塑造成中國乳業(yè)頂級品牌的呢？他成功的奧秘很多，其中，最值得人們關(guān)注和學(xué)習(xí)的是它優(yōu)秀的廣告營銷策略——審時度勢。

　　（一）品牌創(chuàng)立——借伊利

　　1999年，蒙牛初創(chuàng)，經(jīng)濟實力和品牌實力都很單薄。而此時，伊利乳業(yè)已經(jīng)是草原牛奶的第一品牌，蒙牛如何在這樣強大的對手面前占據(jù)一席之地呢？蒙牛人想出了優(yōu)秀的策略——借勢。

　　蒙牛提出“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”的概念，依托伊利的品牌資源，站在巨人的肩膀上看世界。把自己處在一人之下萬人之上的地位，把其他競爭對手遠遠的甩在背后。同時，在之后的發(fā)展中，蒙牛喊出草原品牌“一榮俱榮，一損俱損”的口號，進而提出“為內(nèi)蒙古喝彩”的口號。他沒有提出與伊利的爭奪、對抗，而是以內(nèi)蒙古為整體概念，都是為了內(nèi)蒙古乳業(yè)而奮斗，實施“共生共贏戰(zhàn)略”。正是這樣的策略，讓蒙牛站住腳，穩(wěn)住根基，不致使自己處在水深火熱的競爭之中。

　　（二）蹣跚學(xué)步——借民族乳業(yè)市場

　　從2000年9月至2001年12月，蒙牛推出了公益廣告——《為內(nèi)蒙古喝彩，中國乳都》。在蒙牛的廣告宣傳中，要么是從伊利出發(fā)，像伊利學(xué)習(xí)，要么從民族乳業(yè)市場出發(fā)，“為民族工業(yè)爭氣”。蒙牛謙卑的高抬競爭對手，使競爭對手也無話可說，減少了許多不必要的麻煩。蒙牛的宣傳活動，不僅為自己爭取到了良好的發(fā)展環(huán)境，還為企業(yè)樹立了良好的品牌形象。

　　蒙牛還做出一項驚人之舉——花2億元在呼和浩特建起了一個蒙牛澳亞示范牧場。這個牧場將歐洲式、美洲式、澳洲式、亞洲式的種草、養(yǎng)牛、擠奶技術(shù)集于一體，仿若一個 “牧場聯(lián)合國”。示范牧場建起后，實行對外開放的政策，任何人都可以來參觀、學(xué)習(xí)，競爭對手也一樣。這是因為建牧場的出發(fā)點不是為了自己的市場，是為了民族乳業(yè)整個市場。來這里學(xué)習(xí)先進國家養(yǎng)牛的經(jīng)驗，提高效率，以此趕上先進國家的腳步，為國家謀求利益。蒙牛的舉動，不僅為自己做了很好的宣傳推廣，更像是做了一項公益事業(yè)，贏得了美譽度，為品牌形象的確立做了重要的推廣。

　　（三）飛速發(fā)展

　　1、借申奧

　　2001年北京申奧，蒙牛第一個站起來，“我們捐贈1000萬”。為奧運加油，為中國喝彩，“每天一斤奶，強壯中國人”、“中國牛”是此時的流行廣告語。借助奧運的勢頭，從國家的利益出發(fā)，蒙牛人以此來吸引消費者的關(guān)注，他們的付出獲得了豐碩的回報。下（圖

　　一）、（圖二）是申奧后，以“中國牛”為內(nèi)容所作的廣告：

　　（圖一）

　　（圖二）

　　圖一中，主體是一名舉重運動員，他全身充滿力量、充滿激情，嘴里在吶喊，他在為自己加油，為奧運加油，為中國加油，為蒙牛加油。下面是乳白色，仿佛是流動的牛奶，在右下角，是由牛奶形成的中國式特色建筑如天壇的形象，突出蒙牛在為中國加油的特點。圖二與圖一是“中國牛”的系列作品，但是，主體換成了一名充滿激情、熱血洋溢的觀眾，她在為運動員喝彩。也是從消費者的角度，來看待奧運、看待蒙牛品牌，不變的是——同樣為中國加油，為蒙牛加油。

　　2、借“神舟五號”

　　2003年“非典”期間，很多企業(yè)紛紛停止廣告投放，蒙牛不但沒有撤出廣告，反而加大投放，并增加了公益廣告的力度，“非典”過后，馬上得到了市場的回報。 2003年10月16日，“神舟五號”順利返回，這在中華民族發(fā)展史上是開天辟地的大事。對于營銷事業(yè)來說更是一次千載難逢的機會。蒙牛正是看準了這點，以“舉起你的右手，為中國喝彩！”為口號，推出了“航天員專用奶”的廣告，并鋪天蓋地的出現(xiàn)在各大城市的路牌和建筑上，蒙牛的電視廣告也出現(xiàn)在全國幾十家電視臺的節(jié)目中，“發(fā)射——補給——對接篇” （/programs/view/w2Ttqpbwgc4/）在中央和地方臺各頻道同步播出。因為抓住了這個機會，蒙牛的銷售額也有了很大幅度的增長。為占據(jù)市場前進了一大步。

　　圖三是“舉起你的右手，為中國喝彩”的系列廣告之一，年邁的運動員，微笑的看向消費者，背后是蔚藍的天空，稍向前是北京天壇，從這個角度來看，航天員的形象很偉大，驕傲的揚起右手，她在為航天事業(yè)喝彩，為中國喝彩，也為蒙牛喝彩。

　　（圖三）

　　3、造勢——“超級女聲”

　　如果說“申奧”、“非典”、“神五升天”都是借勢，那么“超女”就是造勢，并且取得了非常理想的效果。2005蒙牛乳業(yè)集團與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造“蒙牛酸酸乳超級女聲”青春女孩秀，引起全國的強烈震撼，他打響了“超級女聲”的旗幟，同時也為自己帶來了巨大的收益。蒙牛在超級女生廣告宣傳上的策劃方案，可謂獨具慧眼。“超級女聲”熱潮風(fēng)靡全國，此時，蒙牛又推出了“超級女聲酸酸乳”“酸酸甜甜就是我”、“想唱就唱”系列牛奶，鋪天蓋地的超級女聲海報招貼、影視廣告等，伴隨著她們的就是蒙牛的產(chǎn)品。如下圖四，廣告清晰直白，粉紅色背景，如青澀的美少女，還如酸酸甜甜的'蒙牛牛奶，跳動的音符是超級女聲的象征，她們手里都拿著酸酸乳，“愛我們就愛酸酸乳吧”是她們的潛臺詞。

　　（圖四）

　　（四）成熟階段

　　發(fā)展至今，蒙牛已是振興民族的偉大產(chǎn)業(yè)之一，它已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟，不需要像初打出品牌那樣，謙卑的把自己放在第二位，他可以推出自己的系列產(chǎn)品，可以分出不同的受眾，可以分中高低檔產(chǎn)品。如特侖蘇、真果粒的推出。下(圖五)是蒙牛推出的新產(chǎn)品“真果粒”，有徐靜蕾代言。畫面中，徐靜蕾優(yōu)雅的拿中真果粒，向消費者介紹它的“輕舞躍動唇齒間”特點，從真果粒中迸出的是新鮮的果粒，躍動的牛奶。畫面整體給人寧靜、平和的感覺，讓人忍不住想要在這樣的環(huán)境中，輕松品嘗一下真果粒的滋味。

　　（圖五）無論是申奧事件、“非典”、“神舟五號升天”還是超級女聲，蒙牛都在身體力行，向我們展示其優(yōu)秀的廣告營銷策略——審時度勢。在前進的浪潮中，分析時勢“借東風(fēng)”以達到事半功倍的效果，為自己的產(chǎn)品謀得一席之地，發(fā)展更迅速。成功的營銷值得人們借鑒、學(xué)習(xí)，蒙牛是民族工業(yè)中發(fā)展較為理想的品牌，雖然曾經(jīng)也有過波折，但是他們在用行動、實踐探索著前進的路途，為自己品牌的發(fā)展而努力，也為民族的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)良的典范，為民族經(jīng)濟的增長作出了一份貢獻。

　　篇三：咖啡廣告腳本蒙牛真果粒腳本廣告詞

　　1. 你再這樣喝下去，蒙牛真果粒就斷貨啦。

　　2. 為什么溫總理要大家仰望星空？因為蒙牛真果粒是星空的神話！

　　3. 上課都在想著我，你拿出喝我的勁，你學(xué)習(xí)會不好？

　　4. 爸爸竟然在喝媽媽給我買的果粒，原來媽媽最愛我。 5. 蒙牛的勁道，真果粒的味道，我都要！

　　蒙牛真果粒腳本（音樂響起，舒緩的地）

　　媽媽（開門聲，放物品在桌上的聲音）：我們一直都喜歡它，蒙牛真果粒。（腳步聲，亂且急促）

　　小男孩：媽媽，你又買了我的最愛啦~

　　小女孩：蒙牛真果粒耶，媽媽我愛你！我要喝！（音樂中夾雜一家人的歡聲笑語）

　　旁白：粒粒真果，愛的見證，蒙牛真果粒。

　　篇四：牛奶廣告語

　　蒙牛酸酸乳啊，，我要我的滋味。。。。