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基于競爭替代分析的都市旅游形象研究論文
[摘要] 旅游業在經歷了資源驅動、產品驅動、市場和營銷驅動后進入了形象驅動的階段。旅游形象研究對于提高旅游地的知名度、識別度、美譽度及引導旅游者的出游行為抉擇具有重要的意義。本文對重慶都市旅游形象的競爭格局進行了分析，并由此對重慶都市旅游形象建設提出建議。
[關鍵詞] 旅游形象 競爭格局 重慶
隨著城市的迅速發展與擴張，城市之間的物質資源、知識信息和金融資本的流動日益頻繁，旅游城市之間的競爭也日趨激烈。由于旅游地競爭替代性的廣泛存在，對同一地域下相鄰城市或同一類型的城市進行競爭替代分析是進行都市旅游形象研究的重要一環。
一、重慶都市旅游形象的競爭替代格局
針對成都、重慶、昆明、西安這四個西部代表性旅游城市的主要特征，主要從自然地理、歷史文化、休閑娛樂、商務會展、輔助設施、可進入性和旅游地安全性等方面進行競爭替代分析。
二、重慶都市旅游形象的競爭分析結論
通過分析四個城市的都市旅游形象可以發現，成都、昆明、西安的資源優勢非常突出：成都的旅游資源（主要集中在“九寨溝”、“黃龍”、“都江堰——青城山”和“樂山大佛—— 峨眉山”四大世界遺產）在世界范圍內都占據壟斷地位；西安是我國歷史上建都朝代最多、歷時最久的城市，厚重的歷史感是最具特色的城市名片；享有“春城”美譽的昆明更是具有舉國難見的豐富民俗風情資源和自然資源優勢。但對于重慶來說，除了地形起伏、立體感強的“山城”地理優勢以外，在資源、歷史、民俗等方面都不具備獨特明顯的優勢。因此，要樹立鮮明的重慶都市旅游形象，必須在重慶面臨的旅游城市競爭替代格局中找到突破口。
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