談英語廣告的句法特點與修辭技巧

談英語廣告的句法特點與修辭技巧

摘要：作為推銷商品手段的廣告不僅要達到視覺、聽覺效果，還應該有獨具風格的廣告詞以及各種修辭手段。歸納了英語廣告的語言特色，主要從句法和修辭兩個方面作了嘗試性的探討。

關鍵詞：英語廣告；句法特點；修辭

英語廣告語言因其生動感人、形象鮮明，具有強大的感染力和表現力，不僅提高了商品的知名度，也已經成為商品銷售過程中不可或缺的推動力，構成了日常生活中一道亮麗的風景。了解英語廣告的語言特點和修辭方式，不僅可以拓寬我們的視野，也有助于我們進一步了解西方社會。英語廣告常常使用陳述句、簡單句、疑問句、祈使句、疑問句和設問句等，并且使用諸如比喻、擬人、雙關、夸張甚至押韻等修辭手段，用藝術的形式實現商業的價值。本文運用實例，主要從句法和修辭格兩個角度進行嘗試性分析。
1 英語廣告的句法特點
英語廣告的必須富有感情色彩和感染力，并力求簡潔、生動和形象。從句式上看，英語廣告中，各種句式往往交替使用。
1.1常用陳述句
英語廣告中常用陳述句來闡明某種觀點、情況和事實的，最為常見的陳述句的句型為主謂結構。例：The taste is great.　味道好極了。這是一則雀巢咖啡的廣告，用陳述句表達了一種觀點，簡潔明了。又如：To me， the past is black and white， but the future is always color.對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。這是軒尼詩酒的廣告，也是采用陳述句的形式。
1.2多用簡單句
英語廣告中簡單句使用較多，很少使用復合句，這是因為廣告用語必須以最精煉的語言，傳遞出最多的信息，從而激發讀者的購買欲望。例：
We integrate， you communicate. 我們集大成，您超越自我。這是三菱電工的廣告，使用兩個簡單句，選詞對稱，緊湊明快。又如Impossible made possible. 使不可能變為可能。這是佳能打印機的廣告，這則廣告設計的非常巧妙，Impossible和possible兩個詞相對應，意義上又互為反義，使讀者印象深刻。
1.3使用疑問句
有些廣告在標題或正文的開頭使用疑問句，不僅能激發讀者的好奇心理，也能增加閱讀興趣，從而也刺激購買欲望。例：
What’s so special about Lurpark Danisb butter? Well， can you remember what butter used to taste like-real fresh from house butter? Do you remember how you used to enjoy it when you were young? Today， the taste of Lurpark bring it all back to you -that’s why it’s so special.這則廣告多次使用疑問句，從第一句“黃油的特點是什么？”入手，一環扣一環，抓住讀者的心理，增加了讀者的興趣，突出了這種黃油的特點。又如：Arthritis pains? All you need is Bayer Aspririn!您正在忍受關節炎的痛苦嗎？“拜耳”阿司匹林使您藥到痛除。這是拜耳公司的阿司匹林廣告，開頭用疑問句引起讀者的興趣，緊接著引出正題——突出拜耳公司的阿司匹林功效。
1.4巧用祈使句
祈使句本身含有請求、號召人們做某事的意思，具有非常強的勸說性，英語廣告中常常采用具有鼓動性的語句直接勸說消費者去購買商品。例：
Just do it.　只管去做。這是耐克運動鞋的廣告，口語化極強，僅僅三個詞組成的祈使句很富有感染力，吸引消費者進行消費。
又如： Take time to indulge． 盡情享受吧！這是雀巢冰激凌的廣告，祈使句的使用，具有很強的勸說性。
1.5常用省略句
省略句往往給人以簡潔明快的感覺，結構簡單，語言果斷自然。省略句的使用可以使得盡可能多的信息在有限的篇幅里得以傳遞。例：
Deliciously simple. Simply delicious.（頗具美味的簡單，頗為簡單的美味）
這則食品廣告雖然只是兩個簡單的副詞和形容詞的重復，卻把該食品味美和食用方便等特點深深印在讀者的腦海中。
又如：You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm crystal clear lagoons. Cool green foliage. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstan

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