企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新方法論文
導語：企業(yè)營銷工作是基于網絡社區(qū)開展的，利用社區(qū)的影響力實現企業(yè)產品的宣傳，實施廣告宣傳策略。下面是小編整理的企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新方法論文，希望有所幫助！
一、新時期企業(yè)營銷模式的缺陷與不足
1、企業(yè)營銷模式中的定價問題
企業(yè)生產的每一個產品最終都要推銷出去，以此盈利，而商品的定價問題是企業(yè)的營銷管理中一大關鍵。在新時期，經濟不斷發(fā)展，企業(yè)的生存和發(fā)展面臨著的挑戰(zhàn)，各企業(yè)之間的競爭越來越激烈，加上消費者日趨提高的消費需求，方方面面的因素都影響著企業(yè)對商品進行定價。新時期的企業(yè)往往比較重視產品的成本問題，因而定價也跟你這成本進行變動，而忽略了經濟形勢與消費者的要求與特點，進而造成了企業(yè)在保證利潤的基礎面臨著更大的原材料價格的浮動風險，不利于企業(yè)的發(fā)展。
2、企業(yè)營銷模式中營銷隊伍的建設問題
在新時期背景下，信息技術不斷發(fā)展，全國各大企業(yè)在營銷管理創(chuàng)新方面普遍借鑒很多國外的成功經驗，對營銷管理進行規(guī)劃創(chuàng)新。然而，企業(yè)在營銷隊伍的建立問題上不重視營銷人員的技能培訓，營銷人員技能偏低，缺乏相關的營銷經驗。除此之外，企業(yè)對于營銷人員的工作安排、職業(yè)規(guī)劃也存在不合理現象，需要進行完善規(guī)劃。
3、企業(yè)營銷模式中信息技術方面的問題
企業(yè)營銷模式在新時期的發(fā)展過程中，一方面要面臨著我國市場經濟發(fā)展新趨勢帶來的困難與挑戰(zhàn)，另一方面還要面臨借鑒國外成功經驗進行模式改革帶來的壓力，在此雙重壓力的情況下，大多數企業(yè)都應用了不斷完善的信息技術知識。然而，由于各大企業(yè)的實際營銷情況不同，模式也各具特色，因此，短時間內信息技術的應用還不能完全適應企業(yè)營銷方案的實施。
4、企業(yè)營銷模式中營銷環(huán)節(jié)的問題
企業(yè)由于要不斷迎合新時期市場經濟發(fā)展的趨勢與國外經驗的應用，因此，尚未建立健全切實有效地具有針對性的營銷方案，對于營銷管理方面的創(chuàng)新效果也并不顯著。另一方面，大多數企業(yè)的營銷工作人員由于缺乏專業(yè)的營銷技能培訓，相關的資格證件并不齊全，對于企業(yè)營銷產品的成本、采購量、銷售量等信息的了解程度并不夠，從而導致客戶的流失。
二、新時期企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新方法
1、營銷理念的創(chuàng)新
企業(yè)生產一個產品的最終都是要推銷出去，以此盈利，因此，營銷方案中一個核心的部分便是消費者，企業(yè)的營銷中心應該圍繞消費者開展，在經濟發(fā)展迅猛的今天，消費者的精神、物質、文化等各方面的需求也在不斷提高。企業(yè)在營銷管理的創(chuàng)新中一定要認真貫徹落實營銷理念的創(chuàng)新，一方面要加強與消費者的交流與溝通，對消費者的消費心理以及消費需求進行分析把握，另一方面還要結合當今的信息技術、網絡購物等因素在企業(yè)營銷管理中的表現出的特點，創(chuàng)新營銷模式，使創(chuàng)新的營銷理念在企業(yè)營銷管理中得到切實有效的應用。
2、營銷方式的創(chuàng)新
在新時期背景下，信息技術不斷發(fā)展，在營銷方式的創(chuàng)新過程中，關系營銷方式不僅能夠有效幫助企業(yè)建立、維護和鞏固與其利益相關者之間的關系，還能促進企業(yè)內部各項工作環(huán)節(jié)進行合理調節(jié)，因此，在企業(yè)營銷中得以廣泛應用。關系營銷在眾多營銷策略中最突出的優(yōu)勢在于它可以把營銷過程的每一個環(huán)節(jié)整合為一個整體，根據每一個環(huán)節(jié)所發(fā)生的變化特點來收集市場信息并進行共享，更好的分析出消費者的消費習慣與愛好，從而制定更加具體實際的營銷方式除此之外，關系營銷還有利于在營銷部門內部建立良好的團隊體系，加強營銷人員的合作，相互協調，相互促進，提高營銷效率。
3、營銷策略的創(chuàng)新
企業(yè)營銷管理中營銷策略主要包括價格策略、渠道策略、促銷策略三個方面的內容，企業(yè)營銷管理中營銷策略的創(chuàng)新主要從這三方面進行。在新時期背景下，由于信息技術的發(fā)展和互聯網絡的廣泛應用，因此，消費者的消費心理與消費習慣也會隨之改變。另一方面，新時期的市場經濟發(fā)展形勢轉變，很大程度上調整了企業(yè)與消費者的消費關系，而商品的價格、銷售渠道以及企業(yè)的銷售方式是跟消費者密切相關的，因此，在企業(yè)營銷管理中營銷策略的創(chuàng)新過程中要對商品的價格策略、渠道策略、促銷策略進行創(chuàng)新。
4、營銷手段的創(chuàng)新
在新時期中，隨著信息技術的飛躍發(fā)展，網絡營銷逐漸成為一種創(chuàng)新的營銷手段，在企業(yè)的營銷管理中得到廣泛應用。近年來，互聯網在商業(yè)領域已得到廣泛應用，網絡營銷手段在企業(yè)營銷管理方案的制定中占有一定的比例，因此，網絡營銷的策略在幫助企業(yè)適應市場經濟發(fā)展、增強企業(yè)競爭力、轉化企業(yè)營銷模式、豐富營銷手段發(fā)揮了重要作用。通過網絡營銷的方式，一方面，企業(yè)能夠有效降低營銷成本、人員消耗，擴大企業(yè)的市場份額，另一方面，企業(yè)可以提供給客戶更豐富更優(yōu)質的服務，拓寬產業(yè)發(fā)展渠道，豐富產品內容，提升企業(yè)形象，加強品牌效應，提高經濟效益；客戶可以更多渠道更詳細的了解產品信息，貨比三家，進行更優(yōu)質高效的購物活動。
三、結語
在新時期背景下，由于信息技術的發(fā)展和互聯網絡的廣泛應用，消費者的消費心理與消費習慣也會隨之改變，另一方面，新時期的市場經濟發(fā)展形勢轉變，很大程度上調整了消費關系。因此，新時期企業(yè)要不斷創(chuàng)新營銷管理，拓寬產業(yè)發(fā)展渠道，加強商品營銷，提高經濟效益。
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