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沒(méi)有故事的品牌都是耍流氓
一部《北京愛(ài)上西雅圖》讓吳秀波演藝生涯煥發(fā)第二春，老實(shí)的大叔形象成為眾多萌妹夢(mèng)中情人。中華少女多奇志，不愛(ài)偶像愛(ài)大叔。為何大叔收到如此厚愛(ài)，少女曰：有故事。
近年來(lái)各地政府爭(zhēng)搶各種名人故里也是想將一個(gè)平凡的地方變得有故事。美麗的故事、傳說(shuō)瞬間可以使一個(gè)普通荒山野嶺，成為著名的風(fēng)景區(qū)。
唐朝滅亡久矣，但唐詩(shī)流傳至今，講述著盛世的故事，讓今人感受昔日的輝煌。做品牌亦如此。90后廣告人郎濱認(rèn)為：“故事是品牌的生命力，有故事的品牌才會(huì)長(zhǎng)久”。
故事具備感染力
故事是與消費(fèi)者建立溝通的工具。好的故事打破消費(fèi)者與品牌之間的隔膜，快速建立信任感，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。中華老字號(hào)“狗不理”，由于生意太好，老板狗子顧不上跟顧客說(shuō)話，吃包子的人都戲稱(chēng)他“狗子賣(mài)包子，不理人”。這種幽默生活的故事就自然讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切感并產(chǎn)生嘗試的欲望。
故事具備傳播力
被大家口耳相傳的事情才能叫做故事。由于故事本身就是具備趣味性、娛樂(lè)性，人們會(huì)主動(dòng)、自發(fā)的傳播。眾多勵(lì)志、傳奇的品牌故事也被人們廣為傳頌。香奈兒用其一生創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國(guó)。香奈兒的故事被眾多導(dǎo)演拍成電影，免費(fèi)為香奈兒品牌做宣傳。
故事具備說(shuō)服力
好的故事是一個(gè)推銷(xiāo)員，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴(lài)感，愿意付更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。神戶(hù)牛肉，它曾被譽(yù)為“世界最高級(jí)的9種食物”之一。傳說(shuō)這種牛每天“喝啤酒、聽(tīng)音樂(lè)、做按摩”，過(guò)著神仙般日子。在這種故事下的牛肉自然價(jià)格不菲，消費(fèi)者不僅愿意購(gòu)買(mǎi)，還津津樂(lè)道，以吃過(guò)神戶(hù)牛肉為傲。
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