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淘寶直通車(chē)無(wú)線(xiàn)端推廣技巧
淘寶直通車(chē)是由阿里巴巴集團(tuán)下的雅虎中國(guó)和淘寶網(wǎng)進(jìn)行資源整合，推出的一種全新的搜索競(jìng)價(jià)模式。以下是小編整理的關(guān)于淘寶直通車(chē)無(wú)線(xiàn)端推廣技巧，希望大家認(rèn)真閱讀!
第一，了解無(wú)線(xiàn)端的加權(quán)項(xiàng)。
寶貝無(wú)線(xiàn)端跟電腦端的權(quán)重是分開(kāi)計(jì)算的，無(wú)線(xiàn)端權(quán)重越高，排名才會(huì)越靠前，所以要想提高產(chǎn)品無(wú)線(xiàn)排名，首先要知道哪些設(shè)置才能提升寶貝無(wú)線(xiàn)權(quán)重：1、關(guān)鍵詞相關(guān)性：寶貝的標(biāo)題，直通車(chē)投放的關(guān)鍵詞越符合移動(dòng)端用戶(hù)搜索習(xí)慣，移動(dòng)端的展現(xiàn)就會(huì)越大，這些關(guān)鍵詞的提升，能給寶貝無(wú)線(xiàn)權(quán)重值有很大幫助，讓寶貝無(wú)線(xiàn)獲取更多流量。2、無(wú)線(xiàn)轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率是對(duì)權(quán)重提升占比非常大的一個(gè)數(shù)據(jù)，移動(dòng)端支付買(mǎi)家越多，權(quán)重提升越快，所以產(chǎn)品主要做無(wú)線(xiàn)端，要盡量指導(dǎo)顧客到手機(jī)端下單購(gòu)買(mǎi)。3、廣告投放：主要就是無(wú)線(xiàn)直通車(chē)的投放了，有明顯的車(chē)位展示，而且通過(guò)廣告成交的能給寶貝提升權(quán)重，增加瀏覽和成交都會(huì)直接提升店鋪權(quán)重，這也會(huì)影響到寶貝在無(wú)線(xiàn)端的搜索排名……
第二，解決無(wú)線(xiàn)端關(guān)鍵詞。
無(wú)線(xiàn)端跟PC端訪客人群的瀏覽時(shí)間差異非常大，消費(fèi)人群也不同，無(wú)線(xiàn)比較偏年輕一族，我們要針對(duì)無(wú)線(xiàn)用戶(hù)去選詞，先來(lái)看看無(wú)線(xiàn)購(gòu)物人群的特點(diǎn)：
所以針對(duì)無(wú)線(xiàn)端人群特點(diǎn)，無(wú)線(xiàn)用戶(hù)利用碎片化時(shí)間更急于找到自己的目標(biāo)產(chǎn)品，我們得知無(wú)線(xiàn)用戶(hù)搜索的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞為主要成交詞，展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率都非常高，手機(jī)搜索下拉框、熱點(diǎn)選購(gòu)、相關(guān)屬性詞則成為無(wú)線(xiàn)優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，我們可以多從這些渠道選詞，無(wú)線(xiàn)端選詞技巧：
①前期養(yǎng)詞階段避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)度大的熱詞，多選用搜索指數(shù)中等的長(zhǎng)尾詞;②計(jì)劃主要投放無(wú)線(xiàn)端，pc端出價(jià)降到最低，無(wú)線(xiàn)出價(jià)拉升或者提高無(wú)線(xiàn)端投放折扣;③關(guān)鍵詞數(shù)量不要太多，幾十個(gè)就好，先培養(yǎng)少部分關(guān)鍵詞，后期再去逐步加詞;④選取的關(guān)鍵詞相關(guān)性一定要高，最好加入推廣標(biāo)題或者寶貝標(biāo)題;⑤關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率一定要高于行業(yè)均值，點(diǎn)擊率太低的關(guān)鍵詞不選取;⑥計(jì)劃培養(yǎng)中后期注意轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化不高要優(yōu)化寶貝提升，沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞就要?jiǎng)h除。
直通車(chē)無(wú)線(xiàn)端推廣技巧有哪些?
技巧一
寶貝無(wú)線(xiàn)端搜索詞少的時(shí)候，直通車(chē)推廣無(wú)線(xiàn)端時(shí)，所選關(guān)鍵詞不能和無(wú)線(xiàn)端搜索關(guān)鍵詞重疊。
技巧二
所選直通車(chē)關(guān)鍵詞投放位置，要和主要的搜索進(jìn)店關(guān)鍵詞，如top5,top10關(guān)鍵詞的排名位置分開(kāi)。
技巧三
寶貝已經(jīng)爆款，投放關(guān)鍵詞，和搜索關(guān)鍵詞，你可以肆意去弄了，追求最大流量就可!
可以說(shuō)，這三個(gè)原則，是直通車(chē)投放時(shí)，到底是能拉起流量，還是會(huì)減少流量很重要的投放規(guī)則，按照這個(gè)規(guī)則去投放，再結(jié)合其他影響操作的因素去調(diào)整，通過(guò)直通車(chē)才能有效的提升無(wú)線(xiàn)端流量。
然后再看直通車(chē)的投放，實(shí)際的操作中，投放原則是很重要的一方面，不會(huì)過(guò)多的影響現(xiàn)階段的流量，另外一方面，就要看直通車(chē)的推廣作用。店鋪沒(méi)流量的情況下，操作直通車(chē)你要考慮的是，流量的最大化。做直通車(chē)的第一個(gè)目的，是通過(guò)直通車(chē)?yán)髁咳藲猓嵘龑氊愓宫F(xiàn)詞，曝光詞。有了這些之后，再看燒車(chē)的效果。流量能否有效提升，就看實(shí)際投放后的數(shù)據(jù)反饋。
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