服務之于銷售的重要

服務之于銷售的重要

　　銷售，服務永不落幕。就這一觀點，本文作者給出了自己精辟的論述。

　　對于一個銷售人員而言，銷售的過程其實就是服務客戶的過程，因而每一個環節都顯得非常重要，稍有一個環節服務不夠到位，即使是非常細小的問題，也有可能會導致誤解或問題重重，更為嚴重的后果就是，你失去的不僅僅是一個客戶，也許是客戶能影響的身邊所有的朋友。不信我們先來聽一個故事：

　　元旦時節，約幾個好友小聚，談笑間不經意聊到，一朋友家里準備購買沙發的事情。當時這位朋友自己出于對檔次的要求和耐用性強的想法，初步計劃是要采購真皮沙發。于是懷著激動的心情想聽聽朋友們的建議，其中好幾個朋友都感覺真皮沙發不錯，卻不曾想到有一位朋友的發言最終打消了他原本的念頭。這位朋友板著一臉的后悔樣說道，真皮沙發看起來真是不錯，但你得看看在家里誰用，如果你目前家里有小孩你可真需要慎重考慮，特別是2-5歲的小孩，好玩老喜歡在沙發上跳來跳去，而且經常是不脫鞋就站在上面跳，沙發要么出現裂痕，要么被蹦得一點不平整，這個時候什么檔次、什么耐用都會全然沒有優勢。最后建議對方還是采購布藝的沙發，檔次也還好并且好打理，即使小孩蹦踏壞了，后期更換費用也比真皮的便宜。經這位朋友的這么一番勸說，原本想買皮質沙發的那位朋友立馬改變了主意，一轉彎決定聽取建議購買布藝沙發了。

　　回味故事情節，仔細一分析，我們可以試著思考下，為何朋友幾句話就改變了客戶的購買意向?朋友的那幾句話就真的那么管用嗎?誠然在銷售的過程中，已經無數次的證明了朋友的幾句話可以抵得過銷售人員的幾十句甚至上百句話，但我們再從銷售服務的角度一思考，我們會發現有幾個問題是非常值得我們深思的：

　　第一、朋友家的沙發為何會在使用中出現問題?銷售人員在銷售過程中，一定不能光是去說服顧客能夠最后成交，而更重要的是需要全方位了解顧客的家庭背景：家里有些什么人，誰是產品使用者，誰可能是破壞因素等;進而針對實際情況，全面深入地給顧客講述產品使用中的注意事項，售后服務政策怎樣(質保時間/維修政策)等，否則如果出現問題，顧客處于不知道使用禁忌的狀況下，即使不告訴銷售人員，也總會抱怨產品的質量有問題，品牌不值得去信任。此時我們銷售人員一定不要忘記提醒自己：銷售的過程中我是否把該做的事情都做到了做完了做好了?

　　第二、朋友家沙發出現問題為何沒有得到解決?但凡價格比較昂貴的產品，為了讓消費者覺得物有所值和品牌形象的維護，都會盡可能多的提供銷售增值服務，真皮沙發作為相對高端的產品應該就是如此才是。但從本案例中，我們卻發現，朋友家沙發壞了后除了自己抱怨外并無下文(可能已超過質保時間)，由此至少可以看出此品牌對于售后服務的重視程度相當不夠，產品已賣出錢已到口袋，一切后果好也罷不好也罷都是顧客自顧自了。高端產品售后服務都做不好，那作為銷售人員的我們又如何有機會去服務更多的顧客，期許有更多的產品銷售。所以此時我們銷售人員一定不要忘記提醒自己：產品賣出顧客在使用后，售后的客情維護和交流我們做到位了嗎?

　　第三、朋友勸說購買者別采購真皮沙發目的何在?老客戶勸說朋友不要采購真皮沙發，顯而易見是希望朋友出于考慮到家庭的現實狀況問題，不要圖一時之興奮買完用了后悔。這一點也充分說明了，老顧客的口碑宣傳實在太重要。一般狀況下顧客在購買和使用了某品牌產品后，基本都會將自己的采購過程和使用體驗進行傳播，如果采購過程和使用體驗均感覺不錯的話，他就一定會有正面的傳播，這種傳播不但使在告訴身邊人自己已經成了這個品牌的忠實粉絲，而且希望身邊人以后采購也選這個牌子;相反如果采購過程或使用體驗感到不爽，那么他也會負面傳播，給身邊人以警示不要上當受騙，當然這樣的顧客也就只有這一錘子買賣，輕輕揮手不帶走一片云彩。此時我們的銷售人員一定不要忘記提醒自己：服務好每一位顧客(無論是新顧客還說老顧客，尤其是老顧客)，不管是在銷售過程中還是產品成交以后。

　　總結上述三個問題，我們清晰的看到，在銷售的整個過程中(售前、售中、售后)，我們始終不能因為成交了服務就結束了，每一個環節的服務動作的結束只會預示著下一個環節服務動作的開始，顧客只要采購了我們的產品，只要在使用我們的產品，就一定會向身邊人傳播我們的品牌，在為了贏得好口碑的前提驅使下，我們應該清醒的告訴自己：做銷售，服務永遠不能落幕。

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